海信获夏普商标授权后被反咬一口，被授权者如何保障自身利益？

商标圈2017-06-13 17:14责任编辑：Amy阅读量：863

能获得知名商标授权固然好，但那终究不是自己的商标，一旦授权结束就会陷入被动境地。因此，企业还是要发展自己的品牌商标，或通过商标转让和商标交易来获得商标的永久使用权。

据外媒最新报道，上周五，日本夏普在美国起诉中国海信集团，要求收回其在2015年合法授予海信集团的商标使用权，并要求对方赔偿损失一亿美元。起诉理由是：海信集团使用夏普商标生产销售的电视产品质量差、价格低，有损于夏普的品牌形象。

对此，海信集团方面称，海信一直在商标许可合约的范围内合理使用夏普商标，不会放弃该商标的使用权，将会积极应诉。

夏普出尔反尔有违契约精神？

商标圈记者了解到，近年来，日本消费电子行业陷入低迷，日本企业纷纷从海外市场收缩。作为日本四大彩电厂商之一的夏普也不例外，近年来处于连连亏损状态。夏普2015年一季度财报显示，夏普净亏损339.8亿日元（约合2.74亿美元），上年同期为净亏损18亿日元。

在严峻的形势下，夏普开始积极寻找“托管者”，即通过商标授权的方式，将夏普品牌授予他人使用，以获得权利金，并保障自身的品牌产品继续在市场中流通。

海信方面称，2015年，在夏普三番五次的拜访下，海信收购接手夏普墨西哥工厂，获得了夏普北美市场的商标使用权，双方签订的商标许可合约的时限为5年，即2016年1月6日-2021年1月5日，海信付给夏普的权利金为2370万美元。

2016年4月，富士康母公司鸿海集团斥资38.1亿美元收购了夏普66%的股权，欲通过夏普从低端的代工厂之路走上高端品牌之路，因此急于收回夏普在海外的商标授权，以免对自身品牌布局造成不利影响。

据双方称，夏普曾多次与海信交涉，欲提前终止合约，收回在北美市场的商标使用权，均被海信拒绝，于是将海信告上法庭，称其生产销售的电视机有低质、低价的情况，侵害了夏普的品牌商标权，欲通过法律手段索回近几年的“夏普”商标。

商标圈记者经查询发现，我国《商标法》规定：商标被许可人应当保证该注册商标的商品质量。因此，如果夏普方面能证明海信使用该商标的商品质量低劣，就有较大的胜诉可能。

但海信方面否认生产的电视机有低质、低价情况。海信国际营销副总经理朱聃称，海信接手后，美国市场主流的32英寸、50英寸、65英寸电视中，夏普品牌的价格指数均较之前有较大幅度增长。

商标圈记者认为，若海信集团没有明显的损害夏普品牌声誉的行为，夏普提出终止商标许可合约有违契约精神。夏普在危难之际求助于海信，将品牌商标托管给后者5年，却在有了新的“东家”之后对昔日恩人反咬一口，实在是有悖商业诚信。

在商标授权中，被授权者如何保障自身利益？

通常，根据我国《商标法》，为保护品牌商标，在商标许可双方中，许可人受到更多的保护，故商标被许可人有义务保证注册商标的商品质量。

而被许可人确实也能从商标许可中获益不小：凭借注册商标的知名度和良好的形象、经营理念，能够以较低的成本、较快的速度、较低的风险，使自身产品进入市场并被市场接受，从而可以使企业及产品快速的走向成功。

海信集团获得夏普的商标授权后，将知名的夏普商标使用于自己的产品中，从而更易使消费者接受自己的产品，对打开北美市场起到至关重要的作用，这也是海信集团坚持按照合约继续使用夏普合约的理由。

但是，在商标授权中，被授权者如果不能恰当地处理自身产品和许可商标的关系，过度依赖许可商标价值，忽略自身品牌打造，将是一件非常危险的事情：一旦许可合约到期，或由于其他原因不能再使用许可商标，自身业务将受到沉重的打击。

前阵子闹得沸沸扬扬的“红牛”商标案就是经典案例。中国红牛的商标使用权来自于泰国天丝医药集团的授权，授权期限为20年，2016年底到期。中国红牛运营方华彬集团花了20年时间，让这个品牌在中国具有越来越高的商标价值，如今却面临合同不能续约、“红牛”商标不再能使用的风险，一时间企业兵荒马乱、陷入裁员和停产风波。若泰国方面最终不再对中国红牛授权，中国红牛可谓竹篮打水一场空，20的努力颇有为他人作嫁衣的辛酸。