商标之痛：贵为奶茶界网红，喜茶也无奈

说起茶饮界的网红，现在最大牌的，就是喜茶了。

为了买到喜茶，排个四五小时的队是司空见惯的事情，那些长年出没在医院和火车站的黄牛们也看到了商机打起了喜茶的主意，有些不想长时间排队的人甚至愿意花一百元在黄牛手上买一杯喜茶。而为了打击黄牛党，喜茶特别推出了一人限购六杯的措施。

哇，要不要这么夸张~

如此火爆的场面，如此受欢迎的喜茶，还没有喝到过喜茶的你是否心动了呢？

别急，别急，关于喜茶的火爆想必大家已经听说了很多了，但这网红背后经历的商标之痛，你是否知道呢？不如先听听这个喜茶与商标的故事，也让你手中的喜茶，喝的更有味道吧。

注册受挫

在喜茶之前，我们公司叫作皇茶，后来因为商标的原因，被迫改名。皇茶这个名字是我起的，但不知道为什么，商标就是注册不下来。第一次驳回的时候，我们已经开了很多店了，拖啊拖，复啊复，最后就三年过去了，我们店都开到广州和深圳了，才确定这个商标是彻底注不到的。最后我只好改名。

为什么注册失败就不能叫皇茶了呢？事实上，只有注册成功的商标才是受法律保护的，在聂云宸申请注册皇茶商标的这几年，皇茶这个品牌就已经受到了很多消费者的欢迎，而随着欢迎而来的，就是一大批的山寨，聂云宸入深圳开第一家皇茶店之前，全深圳大众点评上没有一家皇茶。不过一年多时间，深圳已经有两千多家皇茶了，更不用说全国。

但面对这样的情况，聂云宸除了无奈什么都做不了，他没有商标，即使山寨遍地，也无法告其侵权。而山寨皇茶品质上的参差不齐，加上消费者又无法区分哪些是真的皇茶，哪些出于山寨，久而久之，真正的皇茶品牌形象也受到了严重的影响，这样的情况，皇茶自然是无法更好的发展下去的。

买回商标

现在皇茶已经不是我们的品牌了，虽然中途改名有一些波折，最终我们还是改成了喜茶。喜茶是有商标的，是我们花70万元买回来的。因此，虽然喜茶也有山寨，但我们可以打击，工商也可以处理，它已经受到商标保护了。

我们绝对是很重视商标的。我对商标有很深入的研究。我现在的经验是什么？不要自己注册，根本不要自己提交，你直接买一个商标。现在形式日新月异，企业的发展速度很快，它不会像传统企业，做十年、二十年了还没有人知道。现在是完全竞争，互联网传播也很快，你只要好生意开半年，就满地山寨了。

——喜茶创始人聂云宸

在经历了三年注册商标的失败，聂云宸痛定思痛，放弃了对商标的注册，转而选择购买商标，喜茶商标，就是他花费70万购买所得。

由于喜茶是注册商标，受到法律的保护，曾经发生在皇茶身上的山寨问题再也不是问题了，但凡遇到假冒喜茶的茶饮店，聂云宸都可以用法律的手段维权，保护自己的品牌不受伤害。

就在前天，我们迎来了首个中国品牌日，国家对品牌的重视可见一斑，商标作为品牌重要的一部分，对于企业的意义不言而喻。

而在这个商标越来越重要的时代，注册商标还是购买商标，成为了困扰很多人的问题。

相对于注册商标，购买商标有很多优点：比注册商标所花费的时间短，如此快节奏的时代，时间是最不能浪费的东西；风险性低，买到的就是已经注册的商标，不存在注册失败的可能；不必花时间和精力自己设计商标，各种样式的商标任你随意挑选。

当然优点如此之多的购买商标，也有一个无法避免的缺点：购买费用高。注册一个商标加上代理费，也基本在一千元左右，但购买商标就难说了，少则一两万，多则十万百万也很正常，聂云宸的喜茶商标，就花费了70万。

痛定思痛

据查，喜茶所属的深圳美西西餐饮管理有限公司，已有注册商标753个，集中在“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标上，深圳美西西餐饮管理有限公司将这些商标在多个类别注册进行保护。

在经历了商标之痛后，聂云宸对域名的保护意识，也是可圈可点的，官网域名xicha.com，还有比这个域名更贴合品牌的吗？

很多人认为，喜茶的火爆只是暂时的，在如此快节奏的时代，很快就会有新的茶饮出现代替喜茶，成为新的网红，但笔者认为，如此注重品牌保护的喜茶，即便未来不再有“排四五个小时队只为一杯喜茶”的场景，平稳发展还是可期的。

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