不知何时,情侣成了520的营销热点。但大数据显示,相对于恩爱的人,其实分手的人数量更多。据统计,如果一个人一生平均谈4次恋爱(保守估计),那么他至少有3次分手经历,分手人的人数至少是情侣的两倍,对于这些人而言,520、情人节等秀恩爱的日子更需要一个情绪宣泄口,以及表达自我关爱的方式。
有人看到了这片“蓝色海洋”,然后逆流而上,大胆尝试,从创意到开店仅花费36小时,就上线了“分手花店”。或许你会纳闷,这样的花店真的会有人来吗?
事实证明,有的,而且不是少数!
“分手花店”只开一天,“错过就是遗憾”的宣传点切中人们要害,加上对新事物的好奇,在营业的唯一 一天里,线上流量超过2000万、线下人流量超过10万,8万支花提前售罄。
有些人是被宣传文案打动了,有人则是单纯怀着好奇心进店参观。
在各大品牌商店拼命讨好热恋中的情侣时,安慰失恋者显得更加真诚、走心。分手花店之所有成功离不开以下几个原因:
1、文案和设计走心
与众不同,反鸡汤,反其道而行之,“生活不止眼前的苟且,还有前任发来的请帖。”开设分手花店,反而更容易获得关注。
2、对于女性和人类情感的洞察
其实分手的情侣更需要安慰,特别是女性,尤其是520这样特殊的日子里,满大街的人都在秀恩爱,而“分手花店”给失恋的人提供了一个情感宣泄的出口。
3、选择了一个特别特殊的日期“5.20”
在商家看来,恩爱的情侣是520的营销红海。而对于泰笛鲜花创意团队来说,分手的失恋者也是这天的蓝色市场。相对于恩爱的人,其实分手的人数量更多。假设一个人一生平均谈3次恋爱,那么他至少有2次的分手经历,所以,520这天,失恋者的潜在市场至少是情侣市场的两倍。
4、只开一天的时间
采用饥饿销售,只开一天的时间,如果有一样东西天天存在,我们不会好奇和珍惜,但是如果只有一个时间点存在,就会产生猎奇心理,去看一下。
产品做的好,品牌也要保护好。据商标圈了解,泰迪(上海)网络科技股份有限公司是全球首家在线洗涤品牌,成立于2012年,于2015年4月份推出泰笛绿植(鲜花)APP。其官网启用的是组合域名“24tidy.com”,据whois查询,24tidy.cn以及24tidy.com.cn均不在其公司名下。
而在互联网上使用唯一对应的品牌名称作为官网域名尤为重要,建议贵公司使用“taidi.com”或者“taidi.cn”,防止他人回购此域名进行建站,造成损失,并保护以下这些域名taidi.com.cn/taidi.net等。使用用品牌相对应的域名便于用户记忆及推广,还能进一步加深企业的品牌认知度,提升品牌形象。
而在品牌商标保护方面,记者通过查询发现,其公司名下共有74个商标,全类别申请注册保护了“泰迪”商标,并在核心重要类别上申请注册“泰迪生活”、“24”商标,在第37类上申请注册了“泰迪科技”、“24 TIDY”、“TIDYLIFE”。这些商标均还在“等待实质审查中”。建议进行商标监控,防止他人申请注册相似的商标。
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