华为超苹果12个百分点，小米将苹果挤至第5位，它们要领跑国产手机市场！

智能手机在过去十几年里爆发式的增长与普及，已经让它的属性从一件新兴科技产品逐渐转变为嵌入人们日常生活的消费品。数据显示，上个季度，苹果手机在中国的市场份额持续下滑，跌至第五，而国产手机份额达到了87%！

这对国产手机来说是个好消息，对国人来说，节省手机费用开支，也是好事，而对国家来说，国货自强是彰显国家综合国力以及国民尊严的事情。

国产手机如今也深谙营销“套路”，纷纷赶在苹果发布新机前，抢占先机。比如，小米与魅族于7月26日，分别在北京和珠海同时举办新品发布会。27日，华为在深圳总部举办了消费者业务说明会。而6月份，金立、OPPO、vivo、荣耀等多家品牌新机纷纷亮相。

那它们的出货量表现如何？

在二季度中，华为以超过20%的份额位居国内智能手机出货量的榜首，超过苹果将近12个百分点。在国产手机品牌中，增长最快的是华为和Vivo，紧随他们的是OPPO和小米。市场份额也说明，它们的定位以及营销战略做得到位。

作为国产手机的实力大哥大，除了攻坚高端品牌外，华为还将以利润为重，放弃超低端手机。

先说华为在高端手机业务方面。

关于赢取更多高端手机市场，华为目前面临的形式非常严峻，拿苹果来讲，在效益方面，虽然苹果在份额上下滑严重，但其实体零售店每平方英尺能获得5546美元的销售收入，这相当于每平方米获得了61622美元的销售额，远远高出了其他零售业同行。而华为显然没有达到。对于华为来说，当务之急依然是在高端市场上对苹果发起冲击。

其次，华为决定终结自己的入门级手机时代，尽管华为入门级手机的生产并没有出现任何问题。这归根结底是利润的原因。

此外，放弃低端业务，还有利于充分地进军海外市场，当然，这并非是一厢情愿的事情，华为在做足市场调查的基础上，必须为产品做好背书，确保能得到更多海外用户的青睐。

比较耐人寻味的是，在强调高端、放弃低端的同时，华为还打算把终端店开到2000个县镇。截至2017年5月，华为消费者业务全球零售阵地数量达到4.23万个，同比增长19%，其中中国区增长迅猛，地级市体验店达到531家，县级体验店达到1556家，合作专区专柜达到12500个。

华为官方表示，预计2017年华为将会覆盖到中国将近2000个县和镇，完成此前制定的“千县计划”。

长期以来，三四五线城市通常被认为是Oppo、vivo的“地盘”，华为此举，既可以视为弥补自身短板，也可以看作对OV两家的追赶。

但问题是，县镇用户的购买力真的能支撑起华为的伟大梦想吗？它能打败在四五线城市盘踞颇深的其他强劲国产品牌吗？

答案不得而知。

除了华为，小米也颇具代表性。

今年第二季度，小米手机出货量达到2316万台，环比增长70%，且成功将苹果挤至第五，它排名第四。因此，雷军的高兴颇能理解：“世界上没有任何一家手机公司销量下滑后，能够成功逆转的，除了小米。”

小米曾以线上营销为主，现今也开始转战线下。小米的线下商店“小米之家”已经开了快150家，其目标是未来三年在国内开设1000家。

这两家手机企业之所以能在国产手机领域领跑，除了全面且灵活地布局，以及合理有效地利用自身的资源外，它们对品牌保护的重视在这方面的贡献也不可小觑。

拿华为来说，无论是华为集团，还是子公司，在商标布局方面，都做得很及时、到位。商标圈记者在商标局官网查询发现，华为技术有限公司在7月份申请了17件商标，其中最近的日期是7月25日，而在这些商标中，第9类商标申请数量最多，这说明华为又在酝酿新机了！

而在商标方面，小米创始人雷军俨然成了商标狂人，注册了丰富的“米氏大餐”。他在公开演讲中说过，创业者和企业对自己的产品命名及相关保护的三个标准：

▲ 给产品起个好名字，清晰地表达产品，一看就知道你是干什么的;

▲ 为自己的产品名字注册保护商标;

▲ 产品名对应的中文名全拼.com(即是域名)一定要在自己手里。