“小米生态链”战略升级，启用“MIJIA米家” 品牌

2016年3月29日，小米在北京发布全新的生态链品牌，MIJIA，中文名为"米家"。新品牌日后会专门承载小米供应链产品，而之前的小米品牌用于专门承载小米自有产品。

“米家”，是小米智能家庭的缩写，承载了小米智能家庭的战略。LOGO盾牌设计代表安全，猫形状设计代表活泼与年轻化。既是为智能家庭提供可信赖的防护措施，有希望未来可以在消费者家庭中带来更多的生活情趣。小米将“MIJIA”的品牌理念定义为：用精益求精的工匠精神做生活中的艺术品。

2016年：MIJIA米家行业全新升级

MIJIA 这个品牌的出现，并不让人意外。早在2015年12月底，雷军就在微博上明确表示 “小米生态链产品将会启用新的独立品牌”。

之所以启用新的独立品牌，雷军解释说，过去小米生态链发布了 20 款产品，很多人误以为小米不 “专注”。为了避免这样的感概，所以决定采用新的品牌。小米专注于小米手机、小米电视等自有产品，生态链企业专注于 MIJIA 产品，小米网则是销售自有产品和生态链产品的网上专卖店。

（注：MIJIA Logo，一种 MUJI 的即视感）

雷军表示，两年前试水小米生态链计划，已经投资了55家公司，29家从零开始孵化，20家公司发布了产品，有7家公司年收入过了1亿人民币，2家公司年收入过10亿元。小米网生态链产品销售额增长了220%。

从电视到插线板升级智能家居

从小米盒子、智能电视到当日发布的MIJIA电饭煲，做智能手机起家的小米如今离智能硬件公司渐行渐远，却更像一家客厅生活方式公司。随着小米新国货概念的提出，雷军想要以“年轻人的第一台xx”模式抢占未来市场，以及进军家庭物联网野心的步伐正在一步步逼近。

上周开始，小米就在不停的预热自己的“跨界”新品，而它就是电饭煲。对于发布这款产品的初衷，雷军强调，为了推动新国货，让国人不再去抢购日本的电饭煲。

事实上，去年年中，小米就提出了新国货的概念，希望学习宜家，依据用户数据，打造有需求、有市场的爆款产品，并把自己的经验还注入到了设计和制造环节。

米粉节活动精彩继续

小米即将迎来6周岁生日，雷军宣布自3月31日起到4月6日为止长达一周的米粉节狂欢周，此次狂欢周小米将拿出7500万元的优惠券赠与米粉。

值得一提的是，在此次米粉节期间，将陆续有7大新品首卖，包括呼声最高的小米5尊享纪念版、红米3高配版、小米电视43”/65”/70”、小米路由器3、米家压力IH电饭煲、小米净水器厨下式以及将于4月5日揭晓的神秘新品。此外还将拉开普及新国货运动，全系小米电视套装、平衡车、净水器厨上版、空气净化器2都将有不同力度的用券立减优惠活动。

看到这些你是不是心动了呢？赶快规划规划明天想买啥吧！

但是看到小米，小编想起的却是前段时间，小米起诉“小米e贷”、“小米金融”以及“雷军电动”这些事儿。看得出，小米对于商标，对于知识产权的重视程度还是比较高的。

于是小编就在查商标（cha.shangbiao.com）中对此次小米全新品牌“米家MIJIA”的商标注册情况进行了一番调查。

发现，小米早在2014年8月就对除第2类之外的全部类别进行了商标申请注册，目前大部分类别都已经注册成功。

同时在2015年开始，小米针对“MIJIA"、图形及组合还进行了多个类别的申请注册。由此可见，小米的商标保护意识非常强，完全做到了“兵马未动，商标先行”，让小编不得不赞一个。

不过，小米生态链上大部分产品，基本上都是以小米手机的用户为基础进行消费，这些产品的销量某种意义上其实是依托小米的用户，自身的独立性并不强。未来，或许会有更多的小米生态链产品独立出来。就让我们期待一下吧。

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