大白兔奶糖，卖的是情怀还是包装？

近日，小编看到这么一条新闻，大白兔奶糖携手法国一家时尚品牌，推出了限量珍藏版的铁盒包装，价格达265元一斤，是普通包装大白兔奶糖的10倍。作为从小吃到大的奶糖，大家都吃过大白兔吧。但是，面对着265一斤的价格，我们难道连糖都要吃不起了吗？！！

对大多数人来说，大白兔奶糖是一份属于小时候的成长记忆，陪伴了多少人的童年。纯正的味道，朴实的价格，直到现在，想必任何人心中都有一份舍不去的“大白兔情怀”。尽管市场上有那么多的糖果品牌，但吃大白兔奶糖却已经成了一种自然而然的事。

换了新包装的大白兔奶糖，口味还是熟悉的配方，只不过在包装上增加了“法国时尚”的元素。换一个包装，真的要值上9倍的奶糖价格？大白兔这般华丽变身，涨的是消费者的视觉感受，卖的是自己的品牌情怀。尽管价格暴涨，但是大白兔奶糖在一些销售点仍然卖到脱销。嗯，真不愧是我们从小吃到大的奶糖。大白兔这个品牌的商业价值，可见一斑。

其实早在1993年，大白兔奶糖的商标在就被中国国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。在尼克松访华的时候，周总理特意准备了大白兔给来访的美国客人做礼物。

大白兔奶糖的商标，是一只跳跃状的白兔，经过半个多世纪的沉淀，在消费者心目中影响深远，已经成为中国首屈一指的糖果品牌。

小编在查商标（cha.shangbiao.com）中查到，大白兔奶糖商标隶属于上海冠生园食品有限公司，公司旗下注册了多个“大白兔”商标，不同图形以及图文结合的模式。看到这只熟悉的大白兔就觉得好亲切啊！

而查找奶糖所属的第30类商标，看到了以下几个商标。商标都在上个世纪八九十年代申请注册，经过几代续展过程，依旧是那只让人喜爱的大白兔。

时代在发展，经济在增长，大众的口味和消费水平也在不断变化。大白兔作为国货精品，这一品牌历经了岁月的洗礼，也必须以创新的方式来不断丰富其品牌内涵，创造新的品牌价值。

限量珍藏版的大白兔奶糖满足了市场需求，让一部分送礼的消费者有了选择。时至今日，商品产品的附加价值，在很多时候已经远超产品的使用价值，成为公众进行消费决策的主要考量！珍藏版奶糖的卖点，在于那精致的包装盒子，更在于其所传递的情感信号。比如“重返童年”“少女心”“萌感”等元素，就很能讨取不少消费者的欢心——显然，其不仅投合了这部分人的审美趣味，更满足了他们自我归类、自我标识的心理需求。“珍藏版”虽然贵出许多，但作为礼品价格在60多元还可以接受，加上精致小巧的包装，送人很合适。这就是市场，不同的消费群体有不同的消费需求。

同样一件东西，换种方法，价值也就不一样，因为其中蕴含了智慧的成分。

同样，大白兔奶糖换种包装价格涨9倍，你还会买吗？讲究实际的人不会，讲究情怀的人会。

这样的大白兔，你会买吗？

不说了，小编下班就去超市。(ฅ>ω<*ฅ)

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