《疯狂动物城》，品牌植入玩的很溜

最近最火的电影当然非《疯狂动物城》莫属了。除了狐狸Nick和兔子Judy成了开年以来最红的一对银幕CP，慢吞吞的树懒也跟着火的大红大紫，发现没，现在的流行语已经变成：说…什么…不…重…要…关键…是…先…慢…慢…的…挤出…个…微…笑！

我好像发现了什么……

众所周知，迪斯尼的电影有个特点，就是在你一扫而过的细节里会藏有很多的彩蛋。作为可能是第一部有品牌植入的动画电影来说，在3月4日上映的迪士尼动画电影《疯狂动物城》（Zootopia）也做了一些不同的尝试。

目前，这部电影火得一塌糊涂。你看了吗？

动物城的英文名字是：Zootopia，就是动物（zoo）+乌托邦（utopia）。在这里，哺乳类动物们经过了不断的进化，生活在一个类似乌托邦的世界中，食肉、食草以及杂食动物们友好相处。这个世界跟人类世界很像，动物们也用智能手机，喝咖啡，买名牌包包。这样的故事背景设定让《疯狂动物城》跟其它动画片不一样，于是品牌出现的场景就诞生了。

在早期的推广海报中，主角狐狸Nick和兔子Judy站在了类似纽约时报广场的地方仰头望着远方，在这则海报中，你可以找到类似Nike、Lululemon、Prada、Buberry等品牌Logo的广告牌。

在另一张动物过马路的海报中，兔子Judy用的是“被咬一口的胡萝卜”Logo的智能手机，狐狸Nick则拿着一款更像是Nexus的手机，远处的一只长颈鹿则拿着一杯印着羚羊头像的咖啡——星巴克的动物版。

Judy用的是“被咬一口的胡萝卜”Phone

动物世界中的“星巴克”、”苹果“、”耐克“和PRADA

仓鼠们喜欢Lululemmings，北极熊则更爱”Bearberry“

和真人电影凶残而又生硬的植入不同，在动物城里出现的这些品牌都进行了二次加工，让它们跟电影能够融合一体。这些经过改装的品牌标示还带着些许揶揄，不但没有让大家反感，反而变成一件好玩和充满乐趣的事情。不过在出现的众多品牌中，大部分真的只是为了剧情而设计的。据迪士尼透露，电影官方的广告合作伙伴是Target、Uber、Google、赛百味和酸奶品牌Yoplait（优诺）。

逛街的北极鼩小姐拎着Target的袋子

不过在电影中，这5个品牌的广告植入其实并不明显，比如北极鼩小姐拎着Targoat的袋子在过马路时差点被甜甜圈撞到，在北极熊押着狐狸Nick和兔子Judy去见黑道大佬Mr.Big的时候，用的是Google Photo的动物城版产品Zoogle Photo，而Uber在电影中也化身成了Zuber，这些品牌植入方式看起来和别的背景品牌没什么太大不同。

北极熊先生正在浏览自己的Zoogle Photos（满屏类似二哈的自拍照）

而这些品牌要想真正发挥推广价值，更多还是要靠电影之外的推广。Uber和Google都与迪士尼一起制作了联合推广的电视广告，而代言人可是主人公狐狸Nick和兔子Judy。

两位主角正在代言Zuber

在Zuber广告剧情中，动物们如果有用车烦恼，可以使用一款叫做Zuber的打车软件。在特别版广告中，一个长颈鹿驾驶员正在镜头前向大家介绍自己选择成为Zuber驾驶员的原因，而这也契合Zootopia的主题，任何人都能发挥自己的潜力。在电影上映前期，Zuber还发不过一支14秒的广告，长颈鹿先生开着Zuber载着那些刚刚参加完派对的动物们回家。

Uber对于迪士尼赋予它Zuber这个新名字似乎格外喜欢。Uber和电影原名Zootopia的另一种结合就是Utopia，乌托邦的意思，这不仅仅是电影中呈现的乌托邦世界，也是Uber的乌托邦精神——“用交通方式的改变让世界的运行更加流畅”。这样的调性契合促使了两者最初的合作一拍即合。

如果你看过电影，长颈鹿的Zuber车就是这辆，他还被吃了一张罚单。

而在《疯狂动物城》与Google联合推出的广告片中，Zoogle Photo也使用了一些电影中的素材来阐述，无论何时何地，Zoogle Photo都可以协助你编辑照片并且保护隐私安全。

除了在社交平台上转发一些电影相关的信息，为了延续话题热度，Google Photo还在洛杉矶的动物园内安装了各种摄像头，以此捕捉各种动物们的可爱自拍。还有什么比萌萌的动物自拍更适合在社交媒体上转发的呢？

Nick和Judy的自拍

洛杉矶动物园内的树懒在自拍！

电影里面，苹果公司的广告好多啊，比如这个ipod广告，实在太神似。

当然，电影中也有经典致敬的环节。大反派“大先生”出场的吻手礼，装扮，以及女儿的婚礼。嗯，就是《教父》。

再看他卖的电影光盘，无敌破坏王是犀牛，长发公主长了马脸，大白领衔的超能陆战队成了六只小猪！连未来要演的《冰雪奇缘2》都没放过。

你是不是只看到了这一位新闻主播？其实，迪斯尼在不同地区上映时会设计个不同的形象。大熊猫是我们看到的，在其它国家就是麋鹿（加拿大）、考拉（澳大利亚）或者狸猫（日本）。

只有细节之处的用心，不是《疯狂动物城》如此成功的最根本原因。

更是因为，这部影片除了是一部制作精良，电影艺术高超的作品之外，还拥有无比正确的价值观，并且充满了鼓舞人心的正能量。

无论是前期玩得一手好借势，还是灵活借助植入品牌的互相推广，《疯狂动物城》的出现除了贡献今年第一部爆款大片，其营销和品牌合作方式未来无疑也会为更多品牌带来新的思路，正如影片的主题所说，任何人任何事都能发挥自己的潜力，变不可能成可能的。

《疯狂动物城》如此火爆，又是否会有人将其注册成商标而来赚得商机呢？

通过查商标（cha.shangbiao.com）得知，“疯狂动物城”目前还没有人申请注册商标，近似的“动物城”也没有，但是，《疯狂动物城》原名“Zootopia”，这个英文单词却让小编跌了眼镜。

“zootopia”商标已于2012.6.7由个人提出申请，于2013.11.1注册成功。商标适用于第25类服装鞋帽。而迪士尼于2014年11月才发布的电影定档日期。

随着电影的热播，势必会带来无限的商机。正如“芈月”商标被出价60万收购，此次“zootopia”商标价值想必自然也是不可估量。商标作为一种无形资产，与其他有形商品一样也是有价值的，注册“zootopia”商标的这位黄先生/女士，小编只想说，有眼光！

小编在此也提醒各位初创型企业或是成熟公司，自己看中或喜欢的商标一定要在第一时间进行注册，并对商标保护有足够的重视，提高知识产权保护意识，这样才不会错失商机，也不会陷入商标诉讼的麻烦。

如果自己喜欢的商标已经被他人注册成功，那就来商标圈（shangbiao.com），用商标转让的方式将自己需要的商标收入囊中吧。

微信公众号：商标大数据（tm-data） ， 关注我，你想要的这里都有~

商标圈（www.shangbiao.com），全国领先的商标人士专业服务平台，为客户提供专业、全面、一站式的商标交易服务。

买商标，卖商标，商标圈，就够了！