400-883-0387

中华老字号企业绕不开商标侵权 如何保护成难题

商标圈2015-11-02 16:54责任编辑:bevin阅读量:790
分享到
作为在残酷商业竞争中胜出的佼佼者,每个中华老字号背后都有一段悠久历史,蕴藏着创业的艰辛和守业的诚挚。但在现在商业的冲击下,老字号发展出现两极分化,部分老字号逐渐走向没落。商标保护俨然成为老字号企业不的不面对的重要问题。

作为在残酷商业竞争中胜出的佼佼者,每个中华老字号背后都有一段悠久历史,蕴藏着创业的艰辛和守业的诚挚。但在现在商业的冲击下,老字号发展出现两极分化,部分老字号逐渐走向没落。而对于经营良好的老字号来说,由于此前商标意识的淡漠和老字号品牌的影响力,也使得这些企业屡陷商标纠纷。南京老字号协会秘书长唐亦飞曾在接受媒体采访时表示,南京老字号企业10%左右都有商标纠纷。商标保护俨然成为老字号企业不的不面对的重要问题。

商标侵权困扰

商标侵权是老字号目前面临的最大问题之一。佛山市合记饼业有限公司(下称“合记饼业”)负责人黄伟在接受记者专访时直言不讳。佛山盲公牌盲公饼始创于清朝嘉庆十三年 ,是佛山传统名典之一,已被国家商务部认定为中华老字号,其制作技艺被列入佛山市费物质文化遗产,由合记饼业唯一传承、唯一生产。

自注册盲公饼商标20多年以来,合记饼业一直饱受侵权困扰。20153月,合记饼业将佛山公商标持有人南海区联合食品有限公司(下称联合公司)诉至公堂。合记饼业在起诉状中称,联合公司在天猫上开设联合食品专营店销售盲公饼,其在展示的盲公饼产品多处显著标注佛山公商标,并且是用佛山公礼包、佛山特产第一店、佛山公特显旗舰专卖店,由厂家直接供货等描述、宣传用语,致使公众对其销售的盲公饼来源误认为佛山公,侵害了公司的合法权益。


事实上,就在2011年,合记饼业才刚从一场长达八年的商标官司中获胜。2004年,因售卖假冒盲公饼,珠海香记被合记饼业告上法庭。当时珠海香记方面对媒体解释,盲公饼实际上已成为一种饼类的代名词,应该算作通用商品名,公司并不构成侵权。在反复的商标博弈中,2011年最高人民法院判决合记饼业胜诉,并在判决中肯定了盲公饼的历史文化价值。

老字号 本身就积攒了一定的知名度,所以很多企业会来傍名牌,打擦边球。这对老字号来说是很大的危害。黄伟如是认为。他告诉记者,老字号之所以能延续至今,考得是诚信。尤其是食品类,对产品质量安全要求非常严格,一些傍名牌的企业无法掌握生产技艺和把控产品质量,这类假冒产品流入到消费者手中,对老字号的伤害不可估量。

记者了解到,老字号面临的商标侵权分为两种,第一种是由于老字号商标注册类别单一或因老字号与商标不一致,老字号企业被他人抢注成商标以及注册成企业名称;第二种则是有的不法企业在与老字号近似类别的字号上进行商标注册,搭车经营,也就是常说的傍名牌。

如何保护商标?

不止盲公饼,同仁堂、瑞蚨祥、御生堂、全聚德、万福兴等老字号都曾经历商标纠纷。全聚德集团(002186.sz)原董事长姜俊贤曾坦言:全聚德早些年也遇到过类似情况,如香港有人提前注册了全聚德商标,当时我们花了10倍的价钱买回来。

此前,唐亦飞2014在接受《现代快报》记者采访时表示,商标纠纷已经成了老字号企业的一大特点。在相关部门注册的南京老字号企业共有100家左右,其中10%左右都是商标纠纷。

为了保护商标,合记饼业注册了包括盲公饼、盲公饼293031类等商标,甚至连盲婆的商标也一并注册。对此,广东省老字号协会秘书长范一萍表示,老字号频现商标纠纷也从侧面说明了老字号品牌自身的影响力和消费者认可度。

范一平表示,老字号商标的保护需要企业和政府共同努力,老字号更多的含义在于品牌,如果品牌不与商标挂钩,就无法得到法律的保护。一方面,老字号企业要增强这方面意识和能力,加速保护性注册,堵住被人抢注的漏洞,也要注意维持好商标的有效性。另一方面,老字号商标的保护也需要政府有关部门的引导推动。

所以对于中华老字号本身来说,企业历史资料的保存显得尤为关键。黄伟解释道:老字号企业的资料的保存既能留住品牌发展历史,也是今后产生商标纠纷自我证明的依据,老字号的历史一定要延续。因为有历史的沉淀,盲公饼是在佛山旅游手信,制作技艺是地方非物质文化遗产。但出了广东省,它就是一个饼。

保护之后必然面对的是如何传承。每个时期的发展必然要有体制,生产过程的改革,之前我们是用饼膜手工生产,三四十个工人每天都在打饼,现在是全机械化生产,新的口味比如可可味这些也有过尝试。盲公饼怎么走我们还在考虑,今后肯定还是继续慢慢创新,推动年轻人认同很重要。黄伟这么认为。(第一财经报)

分享到

上一篇:商标对于企业发展有何意义?

下一篇:一家优秀企业在商标方面该如何规划及布局?