网络流行语知名度高，申请商标价更高？

商标作为一种具有显著性的标志，其基本作用是区分同一商标或服务的不同提供者，进而方便相关消费者选择心仪的商品或服务。由商标的作用可知，若一件商标拥有较高知名度，认识者甚多，该商标价值相应会更高。

网络流行语传播速度极快，传播范围甚广，广泛流行于互联网，在广大网名中拥有很高的认知度；如2017年的网络流行语，“尬聊”、“请开始你的表演”、“为你打call”等几乎无人不知，无人不晓。若将这些流行语申请为注册商标，该商标价值定会很高？

一、商标是否具有显著性

《商标法》规定，“仅有本商品的通用名称、图形、型号的；或仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；或其他缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。”

由此可见，网络流行语能否被核准为注册商标，其先决条件是该商标需要具备相应的显著性；若网络流行语商标缺乏显著性，该商标并不能起到区分商品或服务来源的作用，商标价值趋近为零。

因为在网络中被频繁使用，网络流行语商标容易被认定为已经通用化，缺乏显著性。如有人申请注册商标“小鲜肉”，最后被商标局以商标缺乏相应的显著性而驳回。

二、商标是否具有合法性

《商标法》规定一些特殊标志不得作为商标使用，如“带有民族歧视性的标志，或者带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，或者有害于社会主义道德风尚，以及有其他不良影响的标志等。”

因此网络流行语商标要得到商标局核准注册，该商标定不能违背《商标法》规定的禁止条例。一些网络流行语十分接地气，却也格调低下，如“MLGB”、“草泥马”等；若以这些流行语作为商标使用，申请为注册商标，很容易产生不良影响，损害社会主义道德风尚。

“MLGB”商标曾得到过核准注册，最终却还是被宣告无效；因为审查员认为维持“MLGB”商标注册容易产生将低俗另类视为追求时尚的不良引导，进而危害整个社会的道德风尚。

概而言之，将网络流行语申请为注册商标有一些限定条件，该商标不能违背《商标法》相关规定，需要具备显著性，如此才有可能核准为注册商标。