热词商标价值高？但申请前别踩这些坑……

随着互联网时代的迅速崛起，衍生的网络热词可谓是不计其数。而网络热词的特性传播范围广、传播速度快等特点让这些热词成为商标注册的热门。基于其推广力度大、宣传费用少的优势，这样的商标价值也往往比普通商标更高。

那么像“小拳拳锤你胸口”、“中年少女”这样的网络热词，想要申请商标应该遵循哪些原则呢？

合法性要求

网络热词注册商标的前提，首先是符合《商标法》第七条：申请注册和使用商标应当遵循诚实信用原则，其次需要满足《商标法》第九条：申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

最后，重点强调的是《商标法》第十条的部分内容：申请商标不得带有民族歧视性的、夸大宣传并带有欺骗性的、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

例如"怼他"、"脑残"、"屌丝"等等皆因内容夸大低俗不被准许获得注册。

显著性要求

注册商标需要具备显著性，这是所有注册商标必须具备的特点。

根据《商标法》第十一条：仅有本商品的通用名称、图形、型号；仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。然而，很多热词比如“小姐姐”，因为是普通日常用语，缺乏独创性和显著特征，故难以通过审查获得注册。

近似性要求

我国的商标注册采取申请在先原则。如若两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回。

网络热词是一把双刃剑，因为热门所以因为近似被驳回的风险也比较大，想要注册一枚热门商标并不容易。如果要注册热词商标，商标圈建议申请人好好把握以上三个原则，以提高热词商标的核准概率。