商标注册的“拿来主义”，能让你的商标走多远？

商标圈记者发现，最近越来越多的“洪荒之力”商标面临同日申请的问题，数量之多令人诧异。

众所周知，“洪荒之力”因为中国女游泳运动员傅园慧而出名，一跃成为2016年的网络热词，并因此引发商标抢注热潮。

第29类商品上，仅2016年8月11日一天就有7个申请人申请，而8月12日有11个申请人申请，同日申请扎堆现象，在此商标上表现很突出。而在商标局网站搜索发现，共有667件“洪荒之力”商标申请记录。

商标注册的“撞车”现象

这么多“洪荒之力”商标申请，绝大部分申请时间集中在2016年8月10日至10月间，仅8月10日至8月底也就是傅园慧接受采访当月，申请量就超过500件。如此短时间内大量密集申请，发生“撞车”现象就不足为奇了。

“撞车”现象的背后，意味着这600多件“洪荒之力”商标申请能“生还”的寥寥无几。因为，在同一种或类似商品上，最终只能有一件“洪荒之力”商标合法存在。太多的“洪荒之力”商标申请带来的是较低的注册成功率，不仅消耗申请人的时间精力，也浪费了行政资源。

“撞车”现象还反映了一个问题，那就是用热点词语申请注册商标，越来越受到商标注册人的青睐。

热点词语被青睐

用热点词语申请注册商标，已不是新鲜事。它包罗万象，有的与时事新闻热点有关，如G20、供给侧、互联互通；有的是网络流行语，如蓝瘦香菇、葛优躺、小目标；有的是热点人物姓名，如伊万卡、屠呦呦；还有的与热门影视节目有关，如瑯琊榜、爸爸去哪儿……所有你能想到的年度热点词语，在商标库里都能见到。

《商标法》也并未禁止此类文字注册为商标，只要具有显著性、合法性、在先性，就可以获得注册。

法无禁止即可为。个别商家出于个人喜好将热点词语作为商标注册无可厚非，但当此类商标铺天盖地进入人们的视线，消费者感受到的往往是视觉疲劳，而不是美的享受。这种情况会令人联想到四个字——拿来主义。

“拿来主义”

商标注册的“拿来主义”还有很多，服装商品上的鳄鱼王子、鳄鱼宝宝，鳄鱼大哥；化妆品商品上的雅诗兰芝、雅诗兰蔻、兰蔻伊人；还有各种“借用”他人作品名称和角色名称的，如哈利波特、喜羊羊、灰太狼、姚明……

这些“拿来主义”的商标，在注册道路上命运多舛，即便侥幸过关，在市场上往往也是昙花一现。因为，一个品牌的培育，除了设计时要巧妙构思，更需要在日常经营上认真地打磨每一件产品，一点一滴提升品质，即现在常说的“工匠精神”。金字招牌，永远是时间、品质、信誉的积累，走不得半点捷径。

在商标申请越来越便利的今天，我们希望见到的是那些有创造力、有生命力的商标。商标不仅是用于区别商品或服务来源的标志，更是经营者的价值追求和文化层次。一件好的商标，应该是独特的、独具匠心的，用来表达企业的理念和愿望。而那些靠走捷径、“拿来主义”获得的商标，到底能有多远？