中外品牌“攻守转换” 日渐明显

21日，品牌中国战略规划院与社科文献出版社联合在京发布了《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告（2016）》，并指出，经过多年的积累，自主品牌遭遇外资品牌围剿的现象正在减少，甚至在一些国外传统优势产业出现了“攻守转化”的局面，一些国际品牌市场份额正在降低。

该品牌蓝皮书是在多位两院院士和学部委员联署的“关于推进自主创新，打造中国品牌大国，保障国家经济安全的建议”和“关于推进自主创新，打造中国品牌大国，保障国家经济安全的进一步建议”精神的基础上，在中央有关领导重要批示精神的指导下，由品牌中国战略规划院牵头编纂的年度性研究报告。

蓝皮书指出，伴随着中国经济由高速增长向中高速增长的过渡，中国品牌的建设和发展也日趋理性，发展策略更加多元化，建设方案更加多样化，工具手段更具时效性，中外品牌“攻守转化”现象日渐明显。

其中，家电市场表现得最为明显。有数据显示，日本彩电品牌2013年的全球份额为23%至24%，2014年只剩下18%；相比之下，中国彩电品牌2014年的全球份额达到25%至26%，比上年增加1个百分点以上。事实上，日本家电企业退出中国市场已经是不争的事实，比如“松下电器”先后关闭等离子电视工厂和液晶电视的合资工厂，正式宣告“松下”电视品牌全面退出中国生产，未来将以订单外包方式参与中国市场的分割。家电市场的攻守转换也波及欧洲老牌企业“西门子”，继2014年9月初“通用电气”将家电业务出售给“伊莱克斯”后，“西门子”也宣布将以30亿欧元向“博世集团”出售两者合资企业——“博西家电”50%的股份，彻底挥别家电领域。

不过蓝皮书也指出，依靠资源、资金和廉价劳动力所带来的产量优势并未改变我国产品在全球产业链底部的局面，其关键原因就是缺乏品牌竞争力优势。应以品牌为核心整合各种经济要素，推动“中国制造”向“中国创造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变。而品牌转型升级的关键在于创新。创新程度如何，决定了一个品牌在激烈的市场竞争中能走多远，也决定了一个品牌的兴衰。