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溢价210倍,被疯抢的快播商标价值几何?

商标圈2020-04-15 11:41责任编辑:hjj阅读量:373
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溢价210倍,被疯抢的快播商标价值几何?

成立于2007年的深圳市快播科技有限公司(以下简称快播)在巅峰时期曾拥有3亿用户,旗下的快播播放器被誉为“宅男神器”。因为内容侵权和健康度等问题,快播最终走向没落。破产清算、被重罚,快播早已风光不再。不过其留下的快播商标资产却不出意外的成了众人眼里的“香馍馍”。

4月13日到4月14日,深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘宝网司法拍卖网络平台上,对深圳市快播科技有限公司(快播公司)名下商标公开拍卖,起拍价45110元,经过402次出价,最终以9500610元成交。



此次拍卖的快播公司商标共234项,包括“快播”、“QVOD"、”快播Q"、“快播云”、”KUAIBO"等,其中有17项商标状态“已失效”,有24项商标状态“等待实质审查”,有5项商标为重复,有188项商标在专用权期限内。这些商标的评估价也从数百元到0元不等,累计评估价为4.51万元


快播的这批商标在线上成为被疯抢的对象。此次拍卖,有18人报名参与,207人设置提醒,近1.1万人次围观。拍卖一开始便进入胶着状态,竞买人轮番加价竞买。最终,商标经过402次竞买,以9500610元的价格在下午13:53成交。

 

 


商标属于无形资产,它有着“迷”一样的价值,其价格往往随着它的名气、运营情况、市场需求等随时随地都在发生着变动,从数千元到上亿都有可能,那么影响商标价值的因素究竟有哪些?


一、商标申请时间

                                                                    

商标的申请时间越早,其价值也相对越高。商标申请时间越晚,申请类目性越重要,其申请难度也越高,成功率就相对小一些。


二、商标是否“完整”

 

商标得到核准注册时,该商标核定使用的商品、商标注册信息、商标构成要素等皆以确定。商标申请人在使用该注册商标时,切不可任性改变商标注册事项,商标注册信息发生改变后,将造成商标申请人持证名义不统一,进而影响申请人使用该商标质押融资、应对市场检查等。同时当遭遇注册商标“撤三”申请时,商标申请人需要提交商标使用证据;如果商标注册信息发生更改且没有及时备案,商标申请人提交的商标使用证据可信度甚低,很难被商评委采纳。此外如果商标成了商标从业人员口中的“残标”,商标价值也会大打折扣。


三、商标是否是“残标


残标也是成功注册的商标,受《商标法》保护。但是它在申请之初,选择商标类别中,商标适用的范围低于十个选项;或者被商标局驳回部分适用的范围,从而导致商标使用范围低于十个选项。买残标显然不太划算,这大大缩小了将来生产产品的商标适用范围。


四、多类别注册的商标价值更高

 

商标分为45个类别,其中有很多类别都是相互关联的,称为相关类别。如果一个品牌在几个相关类别都注册了商标,就意味着该品牌在这一领域未来的发展前景可观,并降低了知识产权“阻碍”风险,价格也会相对单个类别的商标高一些。


五、热门类别的商标价值更高


同样的商标交易,在第22类和在第25类中的“命运”大不同。22类是“绳、网、纤维原料”等类别,在日常生活中也不经常被人提及;25类是“服装、鞋、帽”,其热度远远超过前者。


一般来说,第3类日化用品、第25类服装鞋帽、第29类食品、第30类方便食品、第33类酒类、第43类餐饮住宿、第35类广告销售商标都是“抢手货”。在交易中自然存在供不应求的局面,价格也会“商标以稀为贵”。


六、商标的热度、知名度如何


郑州小伙花4千多元注册“芈月”商标,随后《芈月传》热播,广东一家食品企业愿意开价100万元购买此商标。没错,这家公司就是看上了“芈月”商标的知名度。对于有商标布局意识的企业和个人,往往能够从历史名人、热门成语等文化资产中看到商机。例如,商标圈的“深夜食堂”这种商标估值都很高


七、商标注册后是否使用


商标使用之后可增加含金量,价值比未使用要高。投入使用的商标其价值主要体现在该商标的商誉上,这个无形价值没有上限。


其价值主要体现在质押、出资、融资等方面。例如“三鹿”,在爆发负面新闻之前,其价值逼近150亿元!后因三聚氰胺事件跌落神坛,三鹿集团也因此破产,“三鹿”系列商标以整体打包的方式以730万元的价格拍卖。


八、商标与企业的契合度


对于“新商标”来说,企业在判断其价值时,需看该商标是否与企业的产品或服务相契合,是否能体现企业的品牌和文化。通常来说,契合度较高的商标价值更大。


除此之外,若还有国家驰名商标,省著名商标的相关申报资料或认定证书;商标产品获奖证书、企业荣誉证书等充满含金量的各种证书,在品牌溢价的作用下,商标交易的价格定会不菲。



商标、知识产权是企业的无形资产,经过长期的宣传与推广,形成一定的知名度和美誉度,成为重要的公司资产,商标可以许可他人使用、转让、质押贷款等,其创造的价值远远大于有形资产有创造的利润。同时,由于好的域名具有稳定增值的特点,即便有朝一日品牌衰落,公司的域名也能卖出一个好价钱

 

总之,因此,我们呼吁所有企业提高对自身知识产权的重视,如心仪商标、域名在还可注册的情况下,请抓紧时间机遇进行注册!

 

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