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商标撞名病毒,“新冠牌”啤酒成最大输家!

商标圈2020-03-25 14:33责任编辑:hjj阅读量:400
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商标撞名病毒,“新冠牌”啤酒成最大输家!

新型冠状病毒疫情在全球持续蔓延扩散,目前除南极洲外六大洲均有确诊病例。经此一疫,对全球大大小小的企业,冲击力可谓巨大。


其中最惨的,非「科罗娜啤酒」莫属。「科罗娜啤酒」英文名为“Corona”,寓意“皇冠”。关于品牌名,科罗娜曾骄傲地在广告中写道:“味道如名字一般动人”。




这个曾经「动人」的名字,最近却让人头疼不已。


怎么回事?


因为横扫全球的新冠病毒,英文名为“Coronavirus”。


新冠病毒一转身,成了「科罗娜(Corona)病毒(Virus)」。



作为一个1925年创建的百年老品牌,因其加入柠檬的独特口味,在美国和中国的进口啤酒中,销量均排第一,是世界第五大啤酒品牌。但一场疫情,却让科罗娜从时尚青年的标配,成了人人避之不及的“新冠病毒”。在过去的2个月内,经历了股票跌底,名誉扫地,销量一落千丈,亏损高达2亿2100万英镑(约19.6亿人民币)。


虽然官方反复用力强调,而越来越多的人也明确知道这两者没有任何关系,但这依然无法阻止群众对两者的联想。



无独有偶,此次疫情中,与科罗娜啤酒同病相怜的,还有日本大阪的科罗娜酒店——Corona Hotel。


这家营业了50多年的老牌酒店,一时间被Twitter网友说成,一听「科罗娜酒店」的名字,就觉得好可怕。甚至还有人担心酒店里会有新冠病毒。


令人啼笑皆非的是,为了让住客感觉到“安全”,连酒店里的小猪都戴上了口罩!



尽管理性上多数人都知道,科罗娜和病毒,毫无关联。


但在人的潜意识里,却很容易将二者划上等号,因此采取非理性的行为。而这种非理性的表现,却在我们的生活中屡见不鲜。比如很多商标名字就具备联想性,即通常所说的商标名字有明示或暗示的意义,让消费者看到商标名字能够与商品功能产生一定的联系,或受到一定的联想启发。如:金狮、可口可乐、拼多多、黑人牙膏等等。



作为普通大众消费者,我们对产品的商标总是先入为主,印象深刻。若一枚商标能给广大消费者更好的联想体验,其标识的商品和服务自然会被消费者所青睐,商标价值自然就高。那么该如何给商标取一个更好的名字呢?

 

一、容易记忆

                                                                    

对于消费者而言,若商标为复杂的图形、生僻字,构成要素杂乱无章,这枚商标将很难辨认,亦不利于记忆。



申请人在给商标取名时,需要节制商标名字的长度,要留意降低消费者的记忆负担,如此商标才能被消费者辨识记忆。如“阿里巴巴”商标巧妙的运用叠词,读起来朗朗上口,十分利于记忆。





二、便于理解

 

商标在容易记忆的基础上,若还具有美好的含义,同时亦可以凸显所标识的商品或服务特色;这枚商标就很容易为消费者理解接受,可以产生过目不忘的效果,商标价值自然会因之而提高。



如“香飘飘”商标用于奶茶之上,将奶茶的芳香四溢特点淋漓尽致的传达出来,自上市后就颇受欢迎,“香飘飘”商标价值亦因之大幅提高。




三、利于传播


一枚颇具价值的商标,不仅要易于记忆、便于理解,同时要利于传播。商标作为使用于商业活动的中标志,只有得到广泛传播,这枚商标的价值才能得以积累,并不断提高。



如“蒙牛”商标简单易记,又容易理解,很容易就让消费者联想到大草原和优质奶源;因而“蒙牛”牛奶在市场中备受欢迎,“蒙牛”知名度遍及全国,“蒙牛”商标价值自然不言而喻。

 




四、显著性高

 

商标局审查注册商标申请时,常着重审查商标是否具有显著性。若一枚商标缺乏显著性,难以区分所标识的商品或服务提供者,商标局将毅然驳回其注册申请,不予注册。



因此申请人在给商标取名时,必须使商标具备显著性,如此其才能获得这枚商标的专用权,才能在商业活动中排它使用此商标。

 

总之,申请人再给商标取名时,需要确保商标具备显著性,进而确保商标名字易如记忆,便于理解、利于传播,如此这枚商标定将备具价值。

 

 

 

 

 

 

 

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