电商企业“子不语”年销售额或超15亿，但商标注册却很老火

       近几年，跨境电商可谓坐享政策红利，行业呈爆发式增长。有数据显示，2015一年中国电子商务交易额超20万亿元，同比增长约27%。

       杭州市是跨境电商行业的佼佼者，据初步统计，光余杭区2017年第一季度跨境电商出口额就达1.5亿美元。

跨境电商的群体特征都年轻化，几乎都是80后、90后，他们经营的范围漂洋过海，短短一两年时间，就能做到年销售收入千万元，有的甚至上亿。 

       杭州子不语网络科技有限公司（简称杭州子不语）是余杭区跨境电商的领头羊。关于“子不语”，教育家孔子的《论语》里提过，清代文学家袁枚著有《子不语怪力怪神》，现代美女漫画家夏达出版过漫画《子不语》。

       杭州子不语通过跨境外贸全渠道（速卖通，亚马逊，wish，ebay等平台）向目标市场销售流行服饰。它拥有20万个线上单品，平均每天上新100种，日均出单量超过4万。

       就拿夏季女装来说，巴西顾客喜欢蕾丝款，颜色艳丽，欧美人比较开放，热衷火辣性感款。杭州子不语有自己的专业团队，他们能准确及时地判断国外的流行趋势，并迅速做出反应。据悉，今年销售额有望突破15亿元。

在线下，杭州子不语开了1000 平方米的实体店，可体验国外“爆款"。

      这些跨境电商企业不仅带活了传统服装产业，还带火了当地的写字楼，以前业主发愁房子租不出去，现在，有钱也不一定租到。一个产业带动了一个区的经济发展。

       概述一下杭州子不语的发展史，你会发现，这是大学生创业的典型成功案例。2009年，在巢湖学院用学费当启动资金做淘宝，2011年，成立子不语贸易公司，从安徽合肥迁至杭州滨江，继续做淘宝，2013年转型做跨境电商，并将公司搬迁至余杭，杭州子不语一步步发展壮大，下一步，他们的目标是上市。 

       年轻有活力，不怕吃苦不怕困难，懂得把握机会，杭州子不语的确值得很多创业型公司学习，然而，在品牌保护（商标）方面，杭州子不语显然做得不到位。

       一个走过七八年历程的公司，查询到的申请注册商标仅有2个，“曼妙秀语”和“IMYSTYF”，“IMYSTYF”还在“等待受理通知书发文阶段”，且都不是“子不语”。 其实，如果子不语很有商标意识，完全可以及时成功地注册商标“子不语”，已经被注册掉的“子不语”也不过是在2011年注册的。

       说好的公司要注重品牌保护，保护好品牌就是在捍卫企业无形资产呢？

       杭州子不语除了注册商标数少得可怜，就连注册类别也只限制在25类（主要以服装，鞋，帽为主）。

其实，杭州子不语的经营范围并不狭隘，2017年4月份，经营范围变更之后，完全可以申请第42类网站服务和第45类社会服务，而这两类也并未被注册。

       我们之所以说商标注册必须要有策略，是因为从防御性的角度来说，商标保护得越全面，对自身而言发展也就越顺畅，不然也就不会出现网红奶茶的“皇茶”商标最后变成了“喜茶”（点击阅读）。因此，除去产品本身所属的类别外，企业还要考虑将商标延伸至其他领域：覆盖企业现有的业务范围；囊括企业未来的业务范围；延伸到易混淆的商品类别；企业自身的可能性类别；对企业产生负面影响的类别；所有类别。

       公司的发展一定不要拉下商标的步伐，商标于企业，如名字之于人，随着企业的发展壮大，商标的重要性也日益凸显，尤其是同行业竞争加剧，商标就显得更加举足轻重了。商标注册的标准：

       与产品（公司名称）统一。商标与产品统一容易形成互动，加深消费者印象，抢占其心智资源能够快速的了解。

       便于宣传推广。注册商标，很重要的一点就是容易记！对杭州子不语而言，“子不语”就是最好记的，读起来朗朗上口，而且有内涵，宣传推广也更容易。

       具备独特性。独特性辨识度高容易出众。

       避免触碰禁忌。在某些行业或地区，会有一些禁忌的情况，这都是需要避免的。

       最后，小编要强调一点，商标注册耗时费力，且门道不少，建议选择成熟度很高的专业性机构代为申请，比如名商网，这样胜算更大，更有保障。

商标买卖、转让等相关业务请联系电话：400-883-0387，QQ：2429573939。

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