1个商标带来1亿用户，“大姨吗”正式更名为“大姨妈”

      近日，女性健康管理APP“大姨吗”联合第一财经商业数据中心（CBNData）和健康时报，发布了2017年《中国女性生理健康白皮书》，这是大姨吗APP连续四年针对女性健康领域发布白皮书。

      “大姨吗”问世于2012年，是一款以经期健康为核心的APP。其功能包括经期记录、经期预测、易孕期预测等，同时也是国内活跃的移动女性社区。截止到2016年6月，“大姨吗”的注册用户已超过1亿，日活跃用户超过500万。

（大姨吗APP部分截图）

      说起这款APP，从商标名字上就非常的传奇。相信商标注册人一定都非常清楚，商标局对于商标名字的审查非常严格，除了商标近似外，还要考虑是否会“造成不良影响”。至于什么样的商标会造成“不良影响”，尺度则在审查员自己心中。

      因此在一般人看来，“大姨吗”谐音“大姨妈”，在社会上长期被指代为“女性经期”，是很有可能以“造成不良影响”被驳回的。

      然而北京康智乐网络科技有限公司，一口气拿下了46个“大姨吗”的商标。商标的直观性和一点“小奇葩”为APP前期宣传带来了不小的帮助，“大姨吗”与APP提供的服务很好的对应上。从2017年上半年开始，大姨吗已经实现全面盈利，全年营收规模将达到2.15亿元，毛利润将超过30%。 目前，大姨吗的营收包含广告和电商两块业务。

      据大姨吗CEO柴可介绍，大姨吗今年到现在为止的电商整体收入是去年的3倍，以前有的洗发水、面膜现在都不卖了。这主要是因为大姨吗看到了女性生理的私护健康品类的增长，并将精力集中在这个事情上。

      最重要的是，大姨吗在发布会上，悄然将自己原先的品牌“大姨吗”变成了“大姨妈”。 对于品牌更名的原因，柴可解释，此前“大姨吗”使用口字旁的“吗”是觉得用它来代表女性经期比较委婉。但后来他听从了一位资深市场人士给他的建议：
      在一个女孩子的手机上有一个经期管理APP，你认为她还会顾虑‘大姨ma’的‘ma’是口字旁的，还是女字旁的吗？”

      柴可也发现，把口字旁的“吗”变成了女字旁的“妈”，刚好还能恰到好处地表明团队的决心：“我们将更正视女性经期管理，同时也希望女孩子正视而不是避谈这件事情和相关的问题”。

      通过查询发现，北京康智乐思网络科技有限公司只在第38类、第11类、第10类、第25类、第42类、第35类、第9类上注册了“大姨妈”商标，而这些商标状态均在“撤销/无效宣告申请审查中”。

      在盈利之后，大姨妈还准备在三年后在创业板上市。其实大姨妈并不是唯一一家在做这方面工作的公司，它的同行美柚，在一年前宣布规模化盈利，两家公司都是以女性经期管理工具起家，但在发展的过程中却渐行渐远。

      美柚在发展壮大后，将触角伸进了电商的方方面面，不仅卖女性相关的东西，也开始涉及数码产品。而大姨妈的这一次更名，似乎表明了公司要在女性健康管理方面扎根越来越深。两家公司选择了不同的发展方向，目前来看很难判断谁才是更有远见的。

      对于一款做经期管理工具的APP来说，大姨吗这个商标与提供的服务有很大的关联性，帮助公司在市场上迅速站稳了脚跟，如今更名后的关联性得到进一步的提升，未来可以期待。

      从大姨妈APP身上我们也可以看出，一个好的商标带来的价值比想象中的还要巨大。但在商标资源越来越匮乏的当下，想要获得一个满意的商标，需要更加丰富的创意加上执行力，才不会与商标失之交臂。

文章来源：易名商标注册