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还记得刘强东和76个茶叶蛋吗？这么说吧，那76个茶叶蛋是京东的孵化基金，而成为企业家的刘强东，也凭借一己之力改善了乡亲们的生活，被称为最爱家乡的企业家。
穷时有人援助，达则兼济天下，且饮水思源，刘强东绝对是中国好男儿！这个故事告诉我们，知恩图报的人，容易抱得美人（奶茶妹妹）归！
而且这次，京东高调向全行业无偿开放618商标，除了回应几年前不愉快的“双十一网购节”外，京东还决定将永远、无偿、绝不排他的授权包括竞争友商在内的所有企业使用618的品牌标识和形象，一起促进中国零售迎来新的时代。
不得不说，这么做很有情怀。不知阿里巴巴是否应该惭愧呢？
京东和阿里巴巴的商标战略：全类别注册，最大限度保护
几年前京东想在“双十一”分一杯羹喝，无奈的是“双十一”被阿里巴巴注册成了商标，马云发出律师函，要求京东等友商不得使用双十一等内容做促销，“双十一”商标授权天猫独家使用，任何其他公司机构不得使用。
通过商标圈查询，阿里不仅在2011年就以阿里巴巴集体控股有限公司名义在第35类申请并在2012年12月获得第10136470号“双十一”商标（此商标目前处于“撤销/无效宣告申请审查中”），而且在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等一系列防御性商标，通过商标注册把双十一严密保护起来。也就是说，阿里在开始策划双十一狂欢节的时候，就已经下手注册商标了。然后在双11进入倒计时时，对竞争对手使出杀招，下手快、准、狠，待对方无力时，给自己留下了充足的推广时间。
经过这一次教训后，京东也把店庆日“618”注册成了商标。持此之外，京东也采用了严防死守的商标注册策略，在全类别注册的同时，还对重要类别加以特殊保护，对防御商标、拓展商标也都一一进行了注册，力图最大限度地保护自己的商标。
小编查询发现，京东仅旗下北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司名下就有5223 个商标，其中，京东不仅对品牌名“京东”进行了全类别注册保护，还在第9类、第38类、第39类、第41类、第42类等与网站、电子商务相关的重要类别中注册了多枚“京东”商标。京东旗下北京京东世纪信息技术有限公司同时还注册了230 个商标，除此之外，围绕着“京东”这个关键字，京东还申请注册了京东JD、京东JDCOM、京东商城、京东狗，以及京东的谐音“京咚”商标，对品牌关键词进行了充分拓展保护，由此可见，京东对商标的重视之高。
阿里巴巴在网站商标保护上也丝毫不逊色。仅以阿里巴巴集团控股有限公司的名义申请注册的商标数就超过11800，加上淘宝控股有限公司、浙江淘宝网络有限公司等子公司注册的商标，在商标领域，阿里已经是帝国级别了。
阿里巴巴也同样将主品牌“淘宝”进行了全类别注册，并围绕着关键字“淘宝”申请注册了淘、TAOBAO、淘宝TAOBAO、淘宝网、手机淘宝、淘宝商城等若干枚与“淘宝”相关的商标。而对于旗下另一个知名购物网站“天猫商城”，阿里巴巴集团几乎也采用了全类别注册的保护方法，对不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为做了充分的预防工作。
京东和阿里为何如此重视商标保护？“不能拼爹”的普通公司又如何注册商标？
商标作为企业重要的无形资产，是阿里与京东的行走江湖的信誉与盾牌，更是市场竞争的核心力量。这种竞争力量在《中国电商大促新趋势报告》中显示得很充分，一年中，6月和11月是两个订单高峰，中国零售已经形成了618和11·11双峰鼎立的格局。
商标注册是企业发展的第一步，对于线上的电商网站来说也是如此。以网站平台为核心，要以核心业务为重点，充分考虑业务拓展与市场防御。
1.要考虑到网站的搭建与主要功能。网站平台的搭建，离不开与计算机硬件与软件开发相关的第9类和第42类。如第9类中的“0901电子计算机及其外部设备”、第42类中的“4220计算机编程及相关服务”等，囊括了计算机编程、计算机系统设计、计算机软件维护等一系列与平台搭建有关的小项，因此成为网站运营企业首选的商标注册类别。
除此之外，网站平台的一个重要功能就是展示、广告及交流功能，这就离不开第35类“广告;商业经营;商业管理”及第38类中“3802通讯服务”类别。这两大类中的“广告350039”“替他人推销350071”“为零售目的在通讯媒体上展示商品350092”“提供互联网聊天室380043”“提供在线论坛380050”等小项，对企业的品牌宣传、业务开展都有很大的影响，尤其是对那些提供广告位的网站或电商平台，具有非常重要的意义。
2.在为网站注册商标时还应充分考虑到网站的性质，也就是网站运营方的核心业务。据商标圈观察，绝大部分网站并不是以互联网为主营业务的，如果网站是做餐饮行业的，在进行商标注册时，还要把与餐饮相关的类别进行保护。像是目前非常受欢迎的视频类、音乐类和文学类网站，则需要对第41类多加注意，第41类中的“提供在线电子出版物（非下载）410099”、“提供在线音乐（非下载）410200”、“提供在线录像（非下载)410201）”等等都可以有效保护这些网站的在线服务，也是不容忽视的商标类别。
3.如果网站处在快速发展、拓展业务的阶段，在有能力的情况下，还应该扩大范围，对可能开展的业务做好商标准备。如电商网站，在发展过程中就要考虑金融、支付服务以及物流配送服务，这就需要重点关注与金融相关的第36类和与物流相关的第39类，以京东为例，为旗下第三方支付平台“京东白条”申请注册了第36类商标，对要拓展的业务做了充分的准备。
4.当企业发展到一定程度时，要及时把企业大佬的名字注册成商标，范围涵盖计算机、杂志、物流配送等等，也不失为一种很好的网站保护策略。
小编最后提醒各网站运营平台：有时候，恶意无处不在，防人之心不可无，要提前注册防御商标和联合商标，比如在同一类别或近似类别上广泛注册相同的防御商标，或在同一类别的商品上注册几个相同或近似的联合商标，这样不仅可以防范不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为，还可在企业未成为驰名商标、不能受到跨类别保护的时候，成为很实用的一项商标保护措施。
商标买卖、转让等相关业务请联系电话：400-883-0387，QQ：2429573939。
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