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这几天的朋友圈被一条毛巾刷屏了，这条长绒棉毛巾并非稀奇之物，它来自新疆阿瓦提，曾是 G20 峰会上的指定毛巾用品，因而身份显得“尊贵”。就是它的“尊贵”，导致了几家公司的撕逼大战，其中不乏网易这样的大公司。这场撕逼大战背后，还隐藏着商标和域名的秘密。
事情起因
5 月 23 日，毛巾品牌最生活的创始人毛巾哥，发现网易严选上架了一款“新疆阿瓦提长绒棉弱捻超柔毛巾”（好拗口），号称是“G20专供同款”，毛巾哥坐不住了，他才是 2016 年 G20 峰会的指定供应商。于是乎，他给丁磊写了一封维权信，言辞之恳切，语气之卑微，饱含了创业公司的无奈与希冀。
5 月 24 日，网易严选发了一封长达 3500 字的文章来回应，“新疆阿瓦提毛巾长绒棉弱捻超柔毛巾”在上线前与制造商和法务经过规定流程审核，不存在侵权事宜。并指出毛巾哥信口就来、似是而非、强行碰瓷，尖锐地揭露，这纯属是最生活在做免费的推广。
最生活也紧跟其后，回应网易严选杀人诛心的指责，“以道德问题模糊争议焦点的笔刀，以说谎者、碰瓷者、苦情者这样的人身攻击，占领所有道德至高点，引导舆论关注”。
没想到的是，同行大朴也插进来一脚，高风亮节地指出最生活挖人和网易严选价值有问题，呼吁“产品要大于故事”，不要“指鹿为马”。
吃瓜群众纷纷转载、分享、点赞，这场热闹真精彩。
这明明都是营销好吗？经过这么一闹，谁还会不知道“最生活”、“网易严选”，以及“大朴”呢？
小编梳理了一下，发现最生活和网易严选都在强调事实真相，实际却有点扯西瓜皮。最生活没有说自己是 OEM 模式，网易严选虽然承认自己是 ODM 模式，但 ODM 一直饱受质疑，且在很多产品上都标有和某某大品牌同厂的印记，妥妥的借势营销。
OEM 是 Original Equipment Manufacture（原始设备制造商）的缩写，它指的是“代工生产”方式，生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的“关键的核心技术”，负责设计和开发、控制销售“渠道”，具体的加工任务交给别的企业去做的方式，微软、IBM 等大企业就采用得这种方式。
据知情人爆料，这款毛巾的外观设计、棉纺工艺等技术核心是由最生活独立研发，之后再交给合作方孚日代工生产，就是OEM。
ODM 是 Original Design Manufacture（原始设计制造商）。某些制造商设计出一款产品之后，在特定的情况下可能会被其他一些品牌的制造商所青睐，那么后者会要求把产品贴上它的品牌来进行生产。
网易严选采用的就是这样的模式，让合作方孚日提供原始设计，直接贴牌销售。
实际上，OEM 是为品牌厂商（最生活）贴身订做的，也就是说无论设计和产品的制造都仅能为一家厂商（最生活）所独有，绝不能够冠上生产者或者其它的品牌（网易严选）进行生产。
二者有本质的区别。
网易严选在回应中称，“这款毛巾是由孚日的技术团队经过多年的研发测试完成，所有核心技术专利等权益都归属于孚日所有”，“网易严选对阿瓦提长绒棉毛巾某些细节进行了改进，比如配色等，但核心参数仍然沿用了孚日的原有设计”。
这里网易严选是不是在混淆视听，拿孚日当挡箭牌？孚日曾在 4 月 14 日发文给网易严选，要求其改宣传文案，结果网易严选并未采取这个意见。
新华社也曾发过一篇稿子，说 G20 杭州峰会的「G20 2016 CHINA」等文字与图形属特殊标志，受《特殊标志管理条例》保护。
小编想问网易严选，既然不承认侵权，为何还是神不知鬼不觉地去掉了“G20专供同款”字样呢？不做亏心事，为何怕鬼敲门？
小编检索发现，最生活在 2016 年 5 月注册商标“图形”，服务类别为24类，正是毛巾的所属类别，但关于专利信息为 0 项（也是醉了）。看来，网易严选被打脸了。
而网易严选作为顺流而上的电商，对品牌的保护力度还有待加强，比如域名“www.yanxuan.com”、“www.yanxuan.cn”等没有保护，现用域名为“www.you.163.com”，和品牌对应度并不是很高，并不能让消费者很好的识别。
4 篇不花钱的文章火了 3 家企业，这样的营销效果让广告公司情何以堪？对于这场只有赢家的营销之战，小编不想多说什么，小编想说，对于创业公司（网易严选也号称创业公司）而言，如果公司最匹配的域名已被他人注册，在公司可承受的经济范围内，应当尽早购买回来。
一方面，尽早购买回域名，可以防止域名投资者坐地起价，使购买成本越来越高；另一方面，越早购买与品牌名称相符的域名，就越有利于品牌形象的确立和品牌宣传的开展，还能一定程度上防止企业在发展过程中遭受品牌侵权。
每个创业公司成立之初都是想发展壮大的，应该对公司的发展前景具有较为周全的打算和布局，拥有好的域名就是百利而无一害的事情。（文章为商标圈原创，图片部分来自@鞭牛士，转载请注明出处。）
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