自媒体看好你的公众号

最近一段时间，许多自媒体大号可谓进入“多事之秋”。先是微信号“电影通缉令”商标被抢注，继而“火传媒”公司又接连注册上百个大号商标。一时间，自媒体人都纷纷紧绷起产权保护的敏感神经，而有关其商标监管的话题也成为舆论的焦点。自媒体商标如何跳脱被恶意抢注的困境，对此，业界众说纷纭。

抢注风波引发热议

随着自媒体行业的蓬勃发展，微信公众号以其特有的传播方式和手段成为许多人获取信息的重要渠道，其品牌价值也在与日俱增，一些大号上百万粉丝的影响力让不少传统媒体都望尘莫及。然而，近期发生的一系列商标抢注事件却引发了自媒体人对自身产权保护的担忧。

5月6日，微信号“电影通缉令”运营者在其个人微博上发声，“今天我登录公众号‘电影通缉令’，被告知我的名字因为侵权被清空，查看缘由是被一家‘广州奥思公共关系顾问有限公司’的公司投诉，并成功。他们公司有‘电影通缉令’的商标。对于这起恶意抢注商标事件，我将起诉该公司。特此声明！”同时，他还呼吁各位自媒体从业者加强商标保护，并表示一定会维权到底。

不久，据网友爆料，火传媒（上海）有限公司一次性注册了上百个微信公众号商标，随后公布了自己在国家商标总局获取的抢注数据。根据网络截图资料显示，这些被抢注的公众号中不乏颇具影响力的微信大号，如“新榜”“关爱八卦成长协会”“视觉志”等。5月12日上午，“火传媒”法人代表杨子通过微博发布“告知函”，承认火传媒有限公司注册了系列商标，但自己对此事并不知情，并表示愿意配合相关朋友办理转出事宜；他同时声明，“火传媒”无意用上述公众号商标，做任何有目的及赢利之打算。

虽然杨子的表态使事件得以很快平息，但也从另一个侧面说明，自媒体的商标维权之路并非坦途。

维权之路道阻且长

由于微信大号的背后蕴藏着巨大的商业价值，因此，公众号维权正成为越来越多自媒体人关注的焦点。与此同时，微信官方也在保护平台使用者合法权益方面进行积极地尝试和探索，对相关实施细则也不断加以细化。

今年4月中旬，为应对微信公众平台出现大量重名公众号的现象，腾讯宣布对微信公众号命名规则进行调整，新注册账号、申请认证的账号均要求遵循“唯一命名”原则，即账号名称不得与认证成功时间在先的账号名称重复，否则，将不能通过账号名称审核。如果认为已有名称侵犯了自己的合法权益，可以进行侵权投诉。据了解，微信公众平台目前只是有一部分账号率先执行，未来会逐步实现全平台公众号名称唯一。

山西本土自媒体大号“老家山西”运营者乔琰表示：“抢注商标并不是什么新鲜事，已发生过多起，影响较大的有“非诚勿扰”商标诉讼等。微信号被抢注倒是新鲜事。微信自媒体的出现，给了许多有创作欲望、有情怀的内容创业者一个展示自己的平台。但平台准入门槛太低，只需身份认证即可。理想的创业者在创业之初，往往满脑子想的都是内容、阅读量和粉丝。虽然也有过念头，弄个商标啥的，但基本都是一闪而过，谁知道自己的价值会不会得到认可？谁知道商标注册都得注册哪些行业？全行业注册成本太高，显然有点心疼；注册某些行业，又不确定自己内容产品的发展方向。所以，常常想想而已，真有意识从一开始就注册的少之又少。”

乔琰认为，认证，是腾讯给微信公众号的一个名称保护，但保护范围也仅仅是微信号。这两年，和微信公众号竞争的平台不断出现，谁有精力去一个一个注册认证？如果从大的层面着眼，国家设立自媒体名称注册平台，适用于已经出现或者即将出现的各种平台，倒是一件功德无量的好事！

商标维权尽早为宜

一纸商标对于自媒体人在产权保护方面的作用堪比尚方宝剑，那么，究竟应如何善用并且发挥这把尚方保剑的作用，使之成为维权利器呢？

太原市工商局商标监督管理处负责人表示，企业是船，商标是帆。商标是重要的知识产权。商标注册要趁早。各行业从业者在开始生产经营活动前，应该首先注册商标，如若没有及时进行注册，就会陷入类似被恶意抢注的尴尬境地。我们提倡经营者在经营过程中时刻树立保护知识产权的意识，切莫等到被别人抢注才悔之晚矣。如果发现商标被恶意抢注，自媒体从业者可以去当地商标局进行投诉并提出异议，提出的异议应当有异议理由、事实和法律依据，通过法律程序维护合法权益。他提示大家，可以通过以下两种方式进行商标注册：一是可以去当地商标局的商标注册大厅来办理，二是委托国家认可的商标代理机构直接帮您办理。

山西盛道律师事务所律师杨晔蓉表示，相较于商标法，“唯一命名”原则仅是微信平台出台的规则，而商标法属于法律法规。所以，目前最为有效的维权方式还是商标注册。由于注册商标遵循申请在先原则，所以，及早注册商标是保护自己利益不受侵犯的重要措施。同时，她提醒道：“商标保护是分为不同大类的，每个类别的商标只能保护对应的商品和服务，无法跨类别进行保护。因而，自媒体从业者在注册时需特别注意申请和保护的商标类别。”

杨晔蓉举例说明，在前不久的iPhone商标诉讼案中，美国苹果公司败诉，这意味着苹果商标不再是美国苹果公司的独有商标了，被抢注的iPhone商标将可以应用到皮革产品上，比如钱包、小皮夹等。同样，乔丹商标诉讼案也是如此，两大全球知名品牌也在商标保护方面栽了跟头，广大自媒体从业者应当引以为戒。

来源：山西日报

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