五粮液引发“傍名牌”现象讨论

“当一个人走进超市，想买瓶中国名酒‘五粮液’送给家人，但货架上琳琅满目摆着的是五粮液、四粮液、六粮液、九粮液，这个人肯定一下子就蒙了，傻傻分不清，最后可能就买了九粮液。”

这是全国人大代表、五粮液集团公司董事长唐桥3月13日上午在“两高报告”的分组讨论会上的一番话。会后，“傍名牌”迅速引起了广泛的热议。

关于商标侵权，五粮液也算的上是经验丰富，实际上，五粮液之前已经多次为商标权而挥起维权大棒，三粮液、七粮液、五羊液等都相继成为五粮液的被告。这些被告无疑都被打上“傍名牌”的标签。而近期五粮液关于商标侵权的最引人注目的案件，是去年9月，五粮液在山东淄博市中院起诉大午酒业公司，其广告宣传中使用“五粮品质百姓价格”“咱喝得起的五粮佳酿”等宣传语，认为违反了《商标法》及有关法律规定，要求停止侵害五粮液注册商标专用权的行为，在《鲁中晨报》中缝以外版面登报消除影响，同时索赔300万元。

唐桥说，“五粮液”商标是全国知名商标，闻名世界，其品牌价值达875.69亿元。但是，自“五粮液”产品享有盛誉后，各种傍名牌情况却层出不穷。这些商标傍名牌的混乱现象，给五粮液集团品牌造成了很大伤害。“五粮液集团每年都要投入上亿元的资金来维护品牌，消耗非常大，打假团队分布在全国各地，多达40余人。”唐桥说。

这样的郁闷与无奈并不只是五粮液一家，很多大品牌也有着相同的无奈。会议上，唐桥建议，加大打击商标侵权力度。在知识产权保护上，一定要公正、公平、慎重审理，给企业合法支持，这引起了在场代表的极大共鸣。

傍名牌，作为商标固然可以获得一定的关注度，但用这种方法得来的关注度能持续多久？对产品的销售和企业未来的发展又有多大作用？归根结底，商标是依附于商品或服务而存在的，商标的知名度再高，若是没有高质量、受消费者喜爱的产品作为支撑，最后也只能是昙花一现，流行一时而已。所以对于中小企业，在商标的问题上切莫心存侥幸心理，还得认真对待商标注册问题。