“乐视”被罚9万元，原因竟是商标侵权？

近几年乐视生态O2O战略风声水起，截至8月，全国乐视LePar门店总数已超过6800家，而今年乐视全年目标是10000家，覆盖95%的县级以上的行政区域和30%的经济发达乡镇。乐视LePar体验店作为乐视生态中重要的一环，是乐视生态产品线下体验、服务、销售、营销传播平台。线下LePar门店和线上乐视商城、京东、天猫旗舰店相辅相成，作为线上平台的线下体验馆，LePar门店为乐视生态布局发挥着重要的作用。然而，发展太快的乐视LePar也免不了被模仿的命运，用的是乐视的LOGO，然而并没有得到乐视的正式授权。

三线城市中真假乐视LePar体验店对比照片，就店铺装修上，二者还是看起来差不多，但存在着明显的差距，经过授权的体验店装修方面要好很多。但是在山寨店使用了乐视的LOGO后，可信度会大大提高，一般的的消费者很难区分，估计被这样的LePar店欺骗的消费者也不再少数，对于这样的行为，乐视不能坐视不管。在2016年8月份，对于大庆大商集团旗下的三家“乐视”零售店，未经授权就使用了乐视公司注册的“乐视TV”、“Letv”等商标，构成了商标侵权，乐视联合大庆市工商局，对其开出工商行政处罚决定书，处罚每家门店3万元共计9万元人民币。

随着乐视生态线下LePar体系各项业务的快速迅猛发展壮大，全国很多地区出现了山寨LePar店。据乐视调查，在全国13个省份都存在着众多未经乐视合法授权的“山寨LePar店”。这些山寨店要么窜货，要么乱价，要么是非原装乐视产品，甚至还有假货，严重影响乐视的及起合作伙伴的权益。为此，乐视销售管理部市场秩序部、法务部、商标部及线下业务部多部门联合，对侵害广大乐迷的违规山寨LePar店，进行警告及收编规劝。目前山寨店已经处理达数百起，大部分进行整改及收编，部分情节严重且不听规劝的，进行工商处罚，上文的大庆大商集团就收到了工商局的处罚，虽然处罚的金额不高，但是市场必须要规范。

LePar在三四五线城市被山寨，也从侧面说明了乐视已经从互联网品牌升级到了“著名品牌”，真正树立了在三四五线城市的影响力。然而消费者还是要认清身边的LePar店是否是正规门店，以保护自己的正当权益不受到侵犯，别被欺骗，及时举报，共同营造良好的商业环境。

来源：搜狐