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作为无形资产的商标究竟值多少钱?

商标圈2016-05-05 09:12责任编辑:bevin阅读量:1134
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作为无形资产的商标究竟值多少钱?


作为无形资产的商标究竟值多少钱?沈阳一起正在挂牌拟拍卖的商标,报价393万元,这起拍卖在吸引了人们眼球的同时,也引起多方的兴趣:商标的价值怎么衡量?什么样的商标可能赚到钱?

 

事实上,在沈阳活跃着一批抢注商标以期盈利的经纪人,但鲜有抢注商标最终卖上好价钱的个案。而随着商标注册制度的规范,个人抢注商标以期获利并不容易。包括被一些人成功抢注的“五里河”商标也曾喊出500万元人民币甚至1000万美元的天价,但部分“五里河”商标已经失效。

 

沈阳再现“天价”商标

昨日,沈阳联合产权交易中心发出2016年国有涉诉资产司法拍卖第九号公告,沈阳拍卖行有限责任公司受法院委托,对沈阳胶带总厂的“长桥牌”商标拟公开拍卖,该商标标的评估价为393.2432万元,竞买保证金100万元。

据拍卖行工作人员介绍,他们所了解的情况是,这是一起因涉及欠债而被诉的案件,商标作为抵押物而被原告主张执行,法院委托评估机构对这件商标进行了价值评估,而后委托拍卖机构进行公开拍卖。

 

对于“长桥”商标拟拍卖,沈阳长桥胶带股份有限公司(前身为沈阳胶带总厂)工作人员表示“没听说”,因为他们公司被沈阳城市公用集团整合,而后成立了沈阳城市公用集团橡胶制品有限公司,目前仍正常生产和销售“长桥”牌产品,产品甚至出口国外。

而对于商标被挂牌拍卖一事,沈阳城市公用集团橡胶制品有限公司人士也表示一头雾水,表示公司是一家国有控股公司,原沈阳胶带总厂始建于1956年,有着悠久的历史,“长桥”牌确属沈阳胶带厂注册商标,怀疑是公司整合内的财务纠纷,他们将进一步核实。

 

不过,无论这起拍卖是否顺利成交,但这样高价的本土商标转让个案并不多见,也容易让人想起曾经火极一时的“五里河”商标天价转让事件。

 

“五里河”曾叫出1000万美元的天价

500万人民币、1000万美元,这是“五里河”商标曾经开出的转让价码。

2001年10月,借着中国国家男子足球队在沈阳五里河体育场历史性进入世界杯决赛圈,五里河体育场被誉为中国足球福地名扬全国,“五里河”三个字,更是让敏锐的商家和个人嗅到了商机。于是从当年起,抢注“五里河”商标成了一股风潮。

加入“五里河”商标注册豪夺的,除了部分自然人外,还有沈阳红梅调味品有限公司、宜宾五粮液集团有限公司、红塔辽宁烟草有限责任公司这样的大企业,商标的类别则覆盖服装、体育用品、食品、饮料等,五花八门。

 

昨日,记者从国家工商总局商标管理局官方查询平台查询发现,仅“五里河”商标就有68项注册登记信息,不过有部分注册者注册的商标已超过十年使用期,而未继续申请展期,其所持有的商标已处于失效状态,这包括红梅调味品有限公司持有的“五里河”。

而备受社会关注的,则是一些“五里河”商标持有人对商标估值的预期,在转让商标时喊出了500万元人民币,甚至1000万美元的天价。

 

商标持有人老李,在成功注册“五里河”商标的初期,也一度想找合作伙伴开发该品牌的产品,但终未获成功。而后至2007年随着五里河体育场爆破拆除,以及被称为“五里河”的奥体中心承担着2008年北京奥运会分赛场,老李自持“绝版”的“五里河”叫价500万元。

最终,“五里河”这块曾被视为金字招牌的商标,并没给老李等人以及社会预期的价值,市场上也几乎看不到“五里河”注册商标的商品。

 

抢注个商标就能赚大钱?难!

抢注“五里河”商标的老李,在沈阳并不是个案。事实上在沈阳活跃着一个抢注商标以期获得巨大收益的群体,在他们看来,如果其中一个商标成功卖出高价,对于数千元的注册成本就是“轻松赚”。

张锋(化名)就是这样的一名专业户。2001年12月1日起,《商标法》允许自然人对商标进行注册,受美国好莱坞和中国香港都有“星光大道”的启发,他递交了“星光之路”的艺术品类商标申请,两年后商标证到手。

后来,从媒体上得知本山传媒将以北市场历史背景拍摄《关东大先生》电视剧的消息,张锋注册了“北市场”商标。他自称,曾有几批客户联系过自己想购买“北市场”商标,其中一位客户提出过8万元的购买价,但未达到他的心理预期,因而放弃了,但后来鲜有客户有购买意愿。

 

而有着自己的商贸公司的刘彬(化名),则把注册商标当成了副业来玩。短短五年时间,他先后注册了18件商标,这些年在注册商标上投资了6万多元,期间曾把一件商标以2万多的价格卖给了南方一家公司,扣除商标事务所及中介的代理费用,单件商标收益不到2万元,而其余的商标则无一成交。

记者在一家商标交易网络平台看到,各式各样的图案及文字的商标,报价各不相同,从几千元到一二十万元不等,大多数商标报价在一至两万元。记者选取其中一个服装类商标,通过工商总局商标局官网查询发现,这个商标已经注册8年,如若不申请展期,还有两年就会失效。

 

空壳商标不易估值高价

一部热播的影视剧、一个新晋的文体明星,都可能催生相关名称的商标抢注。

沈阳一商标事务所负责人赵伟说:“经常有人认为一个商标很值钱,但商标无形资产价值往往是要通过产品来实现的,如果没有成功的产品被市场广泛接受,商标也不可能形成过高的价值。比如可口可乐、彪马等这样的品牌,都是有商品承载起商标价值的。”

他认为,衡量和评估一件商标的价值,要参考企业经营长短、商标使用时长、产品覆盖率如何、销售额怎样。“从某种程度上说商标是越用越值钱,一些传承并有较大影响力的老字号商标,价值更是可观”。

 

赵伟说,2007年以后,国家调整了商标注册的相关政策,突出商标注册要有对应的实体,这对自然人凭空注册商标形成了限制,也在一定程度上为社会上胡乱抢注商标降了温。事实上,对于有长久经营打算的实体企业来说,注册自己的品牌和商标,并不是件很困难的事情,从别人手中高价买空壳商标的意义不大。

“市场上的确有商标交易的情况,一般说来都是购买方认同一个商标背后的商品影响力、覆盖率、渠道等资源,从我经手的商标交易来看,空壳商标成交价都不会高。”赵伟说。

 

 

商标趣事

1.现代汽车中国“买商标”。韩国品牌现代汽车进军中国市场,在北京现代生产后,发现“现代”商标汽车类别商标已被浙江一家民企早已注册,最终北京现代以浙江杭州地区总经销权换回了“现代”商标,有评估折算北京现代的省级总经销权价值约4000万元。

2.阿迪达斯与阿迪王和解。以傍名牌而出生的“阿迪王”体育用品,其LOGO较为接近阿迪达斯,一度被误以为是“阿迪达斯”的新产品,阿迪达斯多年维权状告阿迪王,最终双方达成一项被称为交易性质的和解,但内容严格保密未予公开。

3.温州小伙状告《非诚勿扰》商标侵权。去年,一名温州小伙以侵权为由将当下红火的相亲类节目《非诚勿扰》告上法庭,要求对方停止侵权,最终《非诚勿扰》修改节目名称。


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