伊利蒙牛“旧恨”未了，又起“新仇”？

每日两杯酸奶，是小编的标配。

当你在超市选购牛奶的时候，又会选择哪个品牌呢？伊利？蒙牛？光明？小编还是更加钟情蒙牛。

今天我们就来谈谈伊利和蒙牛这两家企业。说实话，其实小编我也不知道这两家企业的市场份额谁更高？谁更受消费者欢迎？关于他们的“江湖地位”的传说却是一直不断。

为什么要说伊利和蒙牛，因为前两天伊利把蒙牛给告了！伊利认为蒙牛生产的产品，包装、装潢与自己的产品极其近似，易引发公众的混淆，构成不正当竞争，要求赔偿300万。这到底是怎么回事？

伊利方面称，他们在2012年设计推出了一款专为儿童设计的饮品“QQ星营养果汁酸奶饮品”，包括香蕉口味和草莓口味，并采用了迪斯尼卡通形象3D立体包装。

同时，伊利QQ星通过在《爸爸去哪儿》中进行独家冠名，极大的提高了“QQ星”的产品知名度以及市场占有率。

然而，蒙牛集团却在2015年4年也推出了一款名为“未来星营养果汁酸奶饮品”的产品，口味也包括香蕉、草莓两种。同样以卡通形象为蓝本，进行3D立体包装。

此外，QQ星与未来星在包装规格上也一致，均为4小瓶一组，4组一箱。

基于上述事实，伊利方面认为，蒙牛作为同行业竞争者，却模仿自己的产品包装，“未来星”在设计风格、产品名称方面与“QQ星”极其相似，很容易造成公众对于产品的混淆和误解。蒙牛集团的行为构成了不正当竞争，要求其停止使用涉案产品的包装装潢、产品名称等不正当竞争行为，并索赔各种经济损失共计300万，并刊登声明，消除影响。

目前，海淀法院已经受理了此案，案件正在进一步受理中。

小编之前提到过，伊利认为蒙牛擅自使用了自己知名产品的名称，使消费者对产品产生混淆。这不仅仅涉嫌不正当竞争，更是涉嫌商标侵权。

我国《商标法》第五十七条第二项规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于商标侵权行为。

小编通过查商标（cha.shangbiao.com）查询发现，伊利已于2006年就提交了“QQ星”的注册申请，商标历时几年时间于2014年注册成功。商标注册类别为第29类，主要商标/服务列表为：肉片，鱼制食品，酸奶，牛奶制品，奶油(奶制品)，牛奶饮料(以牛奶为主的) 。

而反观蒙牛的“未来星”，商标注册了多个，不同字体不同图形。

大多数商标已经注册成功。

但是应用在“未来星营养果汁酸奶饮品”产品上的商标目前还没有注册成功。

对此，小编表示很疑惑啊。

商标侵权的动机多是“傍名牌”，借由知名企业的品牌影响力，故意误导消费者，以此来提高产品的市场占有率。然而伊利和蒙牛作为奶制品行业的两位巨头，并不存在谁傍谁的名牌的说法。

具体到此案，“QQ星”和“未来星”的两个商标区别比较明显，并不构成近似。法院要判定蒙牛的“未来星”是否构成不正当竞争行为，也许得充分考虑“QQ星”和“未来星”在包装上的相似程度，以及公众对于两者产品的综合认知能力。最终结果如何，商标圈将与您一起关注案情进展。

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