延续经典，苹果更新“Think Different”商标

近日根据欧洲专利和商标局的一份商标申请显示，苹果已经对“Think Different”的商标进行了更新。

说到苹果的历史，“Think Different”就不能不提。

苹果1997年的“Think Different”广告可以说是广告史上的一个经典成功案例，甚至还可以称作是苹果公司的一个重要转折点。同时在当时也向世界传达了这么一个信息：史蒂夫·乔布斯和他的创新想象力将会重新回到苹果。

苹果最后一次修订“ThinkDifferent”的商标要追溯到 2009 年，近日根据欧洲专利和商标局的一份商标申请显示，苹果已经对“Think Different”的商标进行了更新。

在更新商标之后，“Think Different”的国际分级将由原来的1个分类扩充至8个，涵盖Apple Watch、Apple Pay、Apple Pencil、iPad等主要产品。

说到这儿，小编不由自主地又想用查商标（cha.shangbiao.com）来查查了。。。

通过查询，小编发现，苹果旗下拥有一个注册号“1734057”的“Think Different”商标，于2002年注册成功，2012年商标续展完成。

另外小编在商标局查到一个注册号“G1210085”商标，也是“Think Different”，但是状态显示“此商标正等待受理，暂无法查询详细信息。”

或许很多人都知道苹果的市值很高，但是不是所有人都知道，在离宣告破产只剩 90 天的时候，是“Think Different”的广告挽救了苹果，也就才有了现在你所看到的苹果。值得一提的是，乔布斯甚至亲自为广告朗读了一个旁白版本，而这个版本在乔布斯去世之后才得以公开。

Think Different来历

Think Different：向那些痴狂的天才们致敬

Think Different，我们创造世上最独特的设备，只为带给世上最特別的你。

我们都知道这个系列宣传片获得的巨大成功，成为了乔布斯回归 Apple 后一个重要的转折点，并且被当时的媒体竞相报道。仅仅 60 秒的一个短片，让 Apple找回了过去十年丢失的叛逆形象。而通过 Think Different 这个口号的创作者，Chiat/Day 美术总监克雷格·谷本的描述，我们更详细的了解了这系列宣传片的制作过程。

在 PC 电脑仍然是 IT 市场上主流的时代，刚刚返回 Apple 的乔布斯正在竭尽全力的挽救这个他一手创立起来的公司。当时，Apple 曾经的光环已经消失殆尽，品牌本身也已经濒临死亡。

在这个情况之下，乔布斯找到了曾经为 Apple 制作出“1984”广告宣传片的制作商Chiat/Day。乔布斯告诉他们，他需要一支新的宣传片，将 Apple 重新介绍给那些已经忘记这家公司最初主张的人，同时也告诉所有人，是什么在驱使这家公司前进。就这样，Think Different 的构思开始逐渐的浮现出来。

谷本非常推崇比利时超现实主义画家马格里特的作品，因此他在为 Apple 的创作中也使用了一些这方面的风格。他首先描绘了一些 Apple logo，然后使用不同的颜色对其进行分层填充。就这样，一个经典造型的 Apple logo 诞生了。

除此之外，谷本还为Apple 制作了一些非常有创意的宣传画。

他在草图写上一句标语“ThinkDifferent”，先是创作了爱迪生抓着一个灯泡的素描。

然后又制作了一个“圣雄”甘地的简笔肖像。

他制作的每幅图片中都有着一个非常著名的人物，这些人物身份各异，有思想家、政治家、冒险者、科学家、艺术家、歌手等几乎各个行业的人物。但是他们都有一个共同的特征，这是一群世界上思考方式最独特的人，他们的作为和事迹影响了大量的普通民众，甚至有一些还改变了世界。

这些人物采用黑白照片的形式进行展示，旁边配有一个简短有力的标语“Think Different”，而标语上方则是一枚色彩鲜艳的苹果 logo，整个作品简洁明了又充满了强烈的视觉反差，让人过目难忘。

在方案最终确定下来后，乔布斯给了 Chiat/Day 17 天的时间来完成整个营销活动，包括电视广告的投放，以及 Los Angeles 与 New York 等主要地区的户外广告看板。

一时之间，不论街头还是电视上，到处都是名人黑白肖像的身影，爱因斯坦、鲍勃·迪伦，理查德布兰森，穆罕默德·阿里，泰德·特纳、阿尔弗雷德·希，巴勃罗·毕加索和青蛙柯密特。这些宣传画上那简短有力的标语发人深省，而“Think Different”作为 Apple 新的精神象征也由此深入人心。

在事后，不止一次有人对谷本提出这个问题，当初是怎么想到 Think Different 这个经典的宣传语的。谷本回答到，其实他也说不上是为什么，或许经典的创意都来自于偶然间的灵感吧。

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